Création de plan marketing

Créer un plan marketingPourquoi créer un plan marketing ?

La vie d’une entreprise est rythmée par l’évolution de son marché, de ses offres et produits, de sa vision ou encore des différents moyens de communication utilisés pour vendre ses produits ou services. La création d’un plan marketing va permettre d’imaginer une ligne directrice pour l’ensemble des actions marketing pendant une période donnée. Celle-ci peut se compter en trimestre, mois ou années. Le plan marketing est le garant de la cohérence marketing (positionnement, discours, messages, offres, budget, planning, etc.) entre les différentes actions marketing mises en place.

La création de plan marketing avec Strat Engine

Des compétences diverses et de l’expérience

Le conseil en création de plan marketing nécessite de l’expérience dans la création et la mise en place de stratégie marketing au sein de domaines d’activités diverses. Il faut également une maitrise sur tous les chainons du plan d’action marketing : maitrise du marketing stratégique et maitrise du marketing opérationnel. Strat Engine, à travers sa composition est à même de réaliser ces projets en étant aussi précis sur l’aspect stratégique que sur la mise en place opérationnelle.

Vous offrir notre expérience du quotidien

Strat Engine met tous les jours en place des stratégies marketing dans différents secteurs d’activités. Nous avons créé, testé et optimisé de nombreuses stratégies marketing. Cela nous permet d’éviter certains pièges, de connaître des formules qui ont fait leurs preuves et de gagner du temps dans la réalisation des objectifs marketing.

Un regard extérieur

Travailler avec Strat Engine permet également de prendre le temps de se poser sur les actions marketing à mettre en place. Le regard extérieur apporté par Strat Engine peut également permettre de confirmer un ressenti et de ne plus être seul face aux choix marketing à réaliser.

Prendre un rendez-vous

Prendre un
rendez-vous Étre contacté
par l'agence Demander
un audit

En quoi consiste un plan marketing ?

Le plan marketing doit permettre d’établir une vision stratégique et opérationnelle des actions marketing à mettre en place. C’est la retranscription concrète de la stratégie d’entreprise en actions opérationnelles. La construction d’un plan marketing demande des connaissances pluridisciplinaires : l’expérience marketing pour comprendre et mesurer les enjeux de l’entreprise, des compétences en marketing stratégiques pour établir un plan global qui répond au développement souhaité, et des compétences opérationnelles pour imaginer des actions marketing en adéquation avec les ambitions marketing et l’environnement de marché.

Stratégie d’entreprise et plan d’action marketing

La création d’un plan marketing résulte forcément de discussions et d’études autour de la stratégie d’entreprise. Lorsque nous créons un plan d’action marketing, il faut connaître les actions passées, les échecs et les réussites, les ambitions de l’entreprise, les valeurs prônées. Sans cela, le plan d’action marketing ne sera pas réaliste, pas en adéquation avec vos ambitions ou trop éloigné de l’image que vous avez proposée auparavant.

Analyse marketing et définition des objectifs

Pour concevoir un plan d’action marketing, nous devons maitriser précisément le marché, les clients, les offres, les produits et les services. C’est pour cela que nous prenons du temps à réaliser des recherches, à discuter avec des collaborateurs, des commerciaux ou le SAV pour avoir un état des lieux complet et objectif. Cela permet d’identifier des avantages comme des limites et de se définir des objectifs réalistes et en adéquation avec la stratégie d’entreprise.

Définir les actions marketing

À partir des objectifs marketing définis, nous créons un plan d’action marketing. Celui-ci peut passer par des ateliers avec vos collaborateurs, mais également en interne de Strat Engine avec différentes compétences représentées. L’objectif est de proposer des actions innovantes, cohérentes et qui se veulent performantes sur une période donnée. Ces actions doivent être les plus précises possibles pour permettre de détailler chaque ressource allouée et le planning de mise en place.

Allocation des ressources

Cette étape découle de l’étude réalisée en amont sur les moyens humains et les ambitions de l’entreprise. A l’heure d’attribuer des ressources humaines et matérielles à chaque action, il faut s’assurer les ressources nécessaires soient présentes ou atteignables. Concernant les ressources humaines, il faut être au fait des compétences, des charges de travail et de la capacité à recruter ou affecter les ressources pour distribuer les responsabilités de la mise en place des actions marketing. Concernant les ressources financières, il faut avoir une vision sur le budget alloué au marketing et sur la capacité à investir dans le marketing de l’entreprise. Le plan d’action marketing aura donc pour objectif de définir pour chaque action les ressources humaines et financières attribuées.

Planification des actions marketing

Le plan marketing est un ensemble d’actions marketing conçue pour soutenir une stratégie marketing sur un temps donné. Grâce à la ligne directrice définie précédemment, il est possible d’imaginer un planning de conception, de mise en place et de diffusion des actions marketing. Le planning sera affecté par les ressources humaines, les éventuelles saisonnalités dans les ventes, les temps de mise en place, etc. La planification des actions marketing est la partie la plus concrète pour permettre la passerelle entre la stratégie marketing et la mise en place des actions par les unités opérationnelles.

Création de plan marketing Atteindre votre objectifs marketing et commerciaux